עם כל הפלטפורמות הפרסומיות והיכולות שלהן, ניהול קמפיינים יכול להפוך למשימה מורכבת מאוד. המורכבות גוברת, ודורשת תשומת לב רבה וארגון כדי לשמור על מסלול נכון. נוספים אנשים לצוות, הדיווחים מתרבים, והתקשורת מתגברת כדי להשתלט על המורכבות. אך לעיתים קרובות, המורכבות רק גוברת, ובקצב אקספוננציאלי.
אז מה אפשר לעשות?
בעוד שלא תמיד ניתן להעלים מורכבות, אני מזמין אתכם לחשוב בפשטות רבה יותר על עיצוב הקמפיינים שלכם. יש לשקול את היתרונות של עיצוב הקמפיין מול עלות המורכבות שהוא יביא.
אין פתרונות קסם, אך על ידי אימוץ מסגרת התייחסות מסוימת ניתן לשקול לפחות את האפשרויות והתוצאות הפוטנציאליות.
אז מהי מסגרת ההתייחסות הזו? ישנם הרבה תחומים שניתן להסתכל עליהם, אך לצורך שלנו נתמקד במעצב התעשייתי דיטר ראמס ובעשר העקרונות שלו לעיצוב טוב. ייתכן שהוא לא חשב על עיצוב קמפיינים פרסומיים כאשר הגה את העקרונות האלה, אך הם אוניברסליים ביישומם.
נתמקד במיוחד בעקרונות הבאים כדי להנחות את החשיבה שלנו:
- שימושיות
- הבנה
- עמידות לאורך זמן
- כמה שפחות עיצוב
חושבים שזה לא קשור? בואו נעמיק בזה קצת יותר.
שימושיות
כל קמפיין צריך להיות בעל מטרה מוגדרת היטב המובילה למטרה ברורה. אולי המטרה היא מכירות, לידים, או הרשמה כלשהי, אך עליה להיות מוגדרת בצורה שמשמשת את המטרה הכוללת. אם לא, או אם קמפיינים אחרים עושים משהו דומה, השימושיות של כל הקמפיינים נפגעת.
קל מאוד להשיק קמפיין אחרי קמפיין מבלי לשקול את המורכבות והעלות המתווספות. העלות של שינוי קטן נראית קטנה מלכתחילה, אך עם הזמן היא גדלה משמעותית. יש לשקול זאת בזהירות.
הבנה
כדי שקמפיין יהיה מובן, עליו להיות בנוי בצורה שמישהו מעבר למעצב יוכל להבין מה קורה. האם המבנה ברור וקל להבנה? האם המודעות מתאימות למי שהן מכוונות אליו? האם אסטרטגיית הבידינג מובנת? בסופו של דבר, האם ניתן למדוד ולדווח על הקמפיין בקלות?
אם לא, אז יש בעיה בהבנה.
עמידות לאורך זמן
עבודה חוזרת מובילה ליותר מורכבות. עיצוב הקמפיין צריך להיות עמיד לאורך זמן כדי להימנע ממורכבות של עבודה חוזרת.
דוגמה אחת לכך היא אי-הפרדה בין קמפיינים עיקריים לקמפיינים ניסיוניים. ניסוי הוא זמני, נזיל, וכפוף לשינויים. ההיפך המוחלט מעמידות לאורך זמן. קמפיינים עיקריים שמניעים את מרבית הביצועים צריכים להישאר לעשות את העבודה שלשמה נועדו, עם שינויים ועדכונים קלים המתבצעים על סמך יוזמות ניסיוניות קצרות טווח.
הכללת עמידות לאורך זמן בעיצוב מראש מסייעת להפחית את מורכבות החשבון ואת הבעיות הנלוות לכך.
כמה שפחות עיצוב
בפשטות, יש ליצור את הקמפיינים עם המינימום הנדרש להשגת המטרה. מה בדיוק אנחנו צריכים לטרגט? כמה מודעות ואיזה תוכן בדיוק אנחנו צריכים? איזה בידינג ישמש את המטרה שלנו ישירות?
תמיד ניתן להוסיף יותר במידת הצורך, אך לעיתים קרובות נגלה שהגישה המינימלית והפשוטה יותר משרתת את צרכינו.
סיכום
לפעמים מורכבות היא בלתי נמנעת, ולעיתים קרובות היא ניתנת למניעה. אני מקווה שהמאמר הזה גרם לכם לעצור ולחשוב בצורה פשוטה יותר על עיצוב הקמפיינים הפרסומיים שלכם.